企業インタビュー記事を書きました

Case利用企業様の声（事例紹介） 創立116年目。女子教育のパイオニアとして、中高一貫教育に取り組んできた東京女子学園。多くの私立学校同様、少子化の影響により、差別化のためのブランディングに課題を抱える中、マーケティングのプロフェッショナルであるフリーランス人材Aさんを起用しました。外部の視点から学校の現状を分析することで強みを再発見し、ブランドを生かした新たなプロジェクトの立ち上げにつながりました。Aさんは学校理事の「良き相談役・理解者」として、組織の問題解決に向け継続的にコミットしています。 課題少子化の影響で、私立学校が軒並み受験者数確保に苦しみ、経営改革を迫られる中、歴史と伝統ある東京女子学園にとっても、受験生にとって分かりやすいブランディング戦略が喫緊の課題だった。成果1世紀以上の歴史と伝統ある女子校が直面した、ブランディングの難しさ創立116年目。女子教育のパイオニア オフィス街の一角。可憐な花を咲かせる梅の香に誘われて歩いていくと、周囲の喧騒とは一線を画する、静謐で凛とした雰囲気の建物があります。東京女子学園。女子教育のパイオニア、棚橋絢子校長を初代校長として迎え明治時代に創立されて以来、実に110年以上の歴史と伝統を誇る中高一貫の私立女子校です。「人の中なる人となれ」（人の中で生きてこそ、個人の輝く生き方ができる）を教育理念として、時代にふさわしい能力や見識を持つ女性の教育に取り組んできました。 少子化の中、学校のブランディングが急務に 創立から1世紀以上の時を経て、女性の教育を取り巻く環境は、大きな変化の時を迎えています。 女性が高等教育を受けること、社会に出て働くことが、一般的と考えられるようになりました。「少子化の影響もあり、受験者数を増やすため、歴史ある女子校が“共学化”を選択することも少なくありません」と、東京女子学園理事・事務長の高津稲穂氏（以下、高津氏）は言います。そんな状況の中、東京女子学園でも、「地球思考」という指針を打ち出し、キャリア学習や海外留学、ICTの活用等、時代の変化に対応した特色ある教育を目指してきました。 しかし、女子校・共学を問わず多くの選択肢がある中、学校の魅力を受験生に分かりやすく伝えることは至難の業。「差別化のためのブランディング戦略が、喫緊の課題でした」（高津氏） フリーランス人